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详解做UC头条信息流广告经验

发布时间:2020-05-29 21:50    浏览次数 :

  UC头条是UC浏览器团队倾力打造的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章。UC浏览器、UC头条都是属于阿里汇川平台,需要开通阿里汇川广告平台进行投放,阿里汇川广告平台是阿里巴巴移动事业群推出的效果广告系统。汇川拥有海量的媒体流量,广告主可通过汇川在UC浏览器、PP助手等平台投放广告,进行产品推广。汇川广告平台聚合了神马移动搜索、阿里用户行为大数据,可为每一次展现精准匹配,高效利用广告资源。

  平均CPC(单次点击价格)大概在0.5-1.2 元之间,CPM8-11元,平台最低出价在0.5元,我们一般出价在0.7-1元,在这个过程中科根据点击率、CPA等等进行相应的调整,这样能更好的保障投放成本以及效果。

  UC头条广告平台在于依托海量的用户数据,其信息流日曝光量可高达40亿。其中,35岁以下年轻用户达83%,一、二线成,它不但可以精准分析用户的城市、年龄和性别等基本社会属性,还可以对每一个用户当前时刻的兴趣特征进行分析,真正实现千人千面的个性化推荐,广告主可以基于用户兴趣标签进行集合展示量竞价(CPM),达到快速、精准覆盖目标用户的目的。

  UC头条广告平台将为广告主提供更多类型的广告形式和计费方式。广告主可以根据用户和产品的特性,以资讯、Html5的形式进行创意。而在广告计费上,则有CPT、CPM和CPC等多种方式,广告主可以根据自己的投放目标进行品牌曝光和实效营销的组合投放。

  基于大数据精准分析和内容匹配能力,使其可以更好的兼顾用户体验和商业化,让用户看得舒适,广告主的投放用得其所。例如用户可能在结婚前会关注婚庆、买房等信息,结婚后可能会关注育儿等信息,UC头条就会做到实时追踪,推荐当下最感兴趣的内容。

  劣势:uc广告资源位较少,区域定向不太精准,账户的量级波动有时候会比较大,具有不稳定性。

  总体来说,UC头条广告投放优势大于劣势,用户质量、用户基数、多类型广告形式以及精准匹配能力,都是广告投放行业中不可匹及的。

  UC头条广告平台将为广告主提供更多类型的广告形式和计费方式。广告主可以根据用户和产品的特性,以资讯、HTML5、视频甚至游戏的形式进行创意。

  UC头条即信息流广告,展现在UC浏览器的推荐频道。基于用户的搜索,阅读,购物,观看视频等多种行为,结合阿里专业数据挖掘能力和智能推荐算法,提供给广告主更高效的用户触达方式,并为用户提供有价值的商业信息。

  UC精准是阿里汇川广告平台与UC浏览器共同推出的广告形式。UC浏览器广告具有海量资源,广告样式多样,高效投放的特点。

  应用商店主要利用原生广告的形式进行广告推荐,广告融入应用推荐中,高效传播,用户也更易接受。

  第一步主要是确定推广名称以及设定推广方式,推广方式可选择打开页面以及APP下载。

  其次可根据客户属性,比如一款做贷款APP的客户,就可以根据客户要求,可以选择想要投放的地域,同时,可根据用户属性设置投放兴趣,比如贷款的客群就可以选择金融、财经、科技、汽车等等相关的一些客户兴趣属性进行投放,操作系统可选择ios以及android。

  同时我们可以建立广告创意以及提交广告创意,这个阶段可以清晰的看到建立的广告创意以及样式。

  了解了UC一个大概的广告投放流程,那么,如何优化我们广告投放的效果,降低成本,提高曝光率,提升我们广告投放回报率将是重中之重,接下来我将从四个方面可以说是“四大绝招”讲一下如何去提升广告投放回报率。

  素材和文案的好坏直接影响到广告投放的效果,优秀的素材能有效的刺激CTR上涨。

  比如交友APP这样一款产品,首先你需要了解这款APP的亮点以及客户属性?产品本身的最大亮点是什么?什么样的素材才能够吸引到他们?然后确定文案以及素材方向,当然我们的文案素材要从多方面入手,不能只是单一的,这样客户可能会产生疲劳感。

  举个例子:产品本身出文案,可以从噱头式,疑问式、悬疑式以及竞争式文案方向出发,吸引客群进行点击,如下:

  同时也可以从客户属性出发,交友APP客户主要以男性为主,那么我们的素材以美女为主,贴近生活照,点击以及转化效果一定不会差。

  二:广告上线账户搭建,根据客户提供的链接数和投放模式建立账户,给与客户落地页针对性意见,便于效果转化。

  如上是一金融客户的针对活动出的落地页,通过点击“来这里,每人领1888元,限领一次”即可进入到这样一个页面,当客户进到这样一个界面,怎样才能使之快速得到转化?这样就需要我们优化师给与客户意见,如产品亮点突出、画面颜色匹配、申请步骤简化等等一些方面建议,都能够确保客户得到更好的转化,提高投资回报率。

  广告投放效果是否好,前期测试至关重要,通过对目标用户特征和测试数据进行分析,确定定向方向,并通过设置不同的用户标签组合以及A/B测试的方式,进行详细的数据分析和对比,不断进行优化。

  1)以8-10条左右的文案进行测试,开始投放时提高出价增加曝光后面再根据效果适当调整价格,同时,关注其点击情况,测试一定周期内比如3天左右,按照用户点击量,活跃度分布,下载行为分布找出其中运行规律,确认什么样的文案素材方向会更符合客户口味。

  2)设置好查看后台情况的频率(半小时一次或一小时一次),虽根据数据进行调整,注意周末也要监测哦;

  3)请掌握流量的大致情况,比如了解账户每日的正常消费曲线和对应时间段的流程,出现异常时注意分析;

  以下是一金融客户的测试文案,我们从产品亮点以及真人真事两个出发点进行测试,其中真人真事点击率更好,说服力更强,平均注册成本可去到30,从中就可以确定这个方向进行投放更有利于效果转化,当然,其他方面的文案也可以继续进行投放,在投放过程中确定投放重点即可。

  出价影响到每个素材的流量以及最后的激活成本,出价的高低应根据具体每个素材的表现来调整,并进行后续观察,在出价之前,你首先要预估一下自己接受的成本和对应的目标值,同时掌握一点如何根据素材的表现来调整的规律。

  广告在投放一段时间后,客户会对广告产生审美疲劳,那就需要不断的更新文案素材,去保证广告新鲜度,切勿一个方向一条文案跑到底,当然新文案的投放必须是在之前文案成本OK的前提下进行。

  想要了解更多uc推广方面的情况可以添加微信 进一步沟通。返回搜狐,查看更多

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